MIT WEB INTELLIGENCE AN DER RICHTIGEN STELLE SPAREN

Wohl kaum ein Unternehmen, das derzeit nicht Möglichkeiten der Kosteneinsparung evaluiert und umsetzt. Zunehmend mehr Online-Marketing-Manager besinnen sich dabei auf ihre Web-Intelligence-Lösung. Die aktuellen e-dynamics Web Analytics Management Workshops sind thematisch auf die Identifizierung von Einsparpotenzialen ausgerichtet.

Richtig angewendet und interpretiert, lassen sich über Web Intelligence Potenziale identifizieren, um an der richtigen Stelle zu sparen: Wenig beachteter Content und Microsites gehören ebenso zu unnötigen Kostentreibern wie Kampagnen, deren Conversion-Raten unterdurchschnittliche Ergebnisse erzielen.

Nicht alle Unternehmen reduzieren ihre Budgets für Print- und TV-Kampagnen, sondern nutzen antizyklisch die zurzeit günstigen Konditionen und die größere Audience-Aufmerksamkeit. Zunehmend wichtiger werden dabei die Vernetzung der Werbekampagnen mit dem Online-Auftritt sowie die stärkere Ausrichtung auf abverkaufsorientierte Werbung.

Vor allem aber geht es den Unternehmen um die Messbarkeit des Kampagnenerfolges. Ideal ist es, wenn rückblickend zum Abverkauf exakt die an der Kundengewinnung beteiligten Kampagnen zugeordnet werden können. e-dynamics hat zum Beispiel für ein internationales Konsumgüterunternehmen einen integrierten Kampagnen-Monitor entwickelt.

Nahezu alle größeren Unternehmen haben entsprechend eine Web-Analytics-Lösung eingeführt. Doch die praktische Umsetzung zur Nutzung der Potenziale ist für viele nach wie vor eine Herausforderung. Allein die Auswahl eines geeigneten Tools ist schwierig – oft offenbaren sich dann in der konkreten Implementierung zusätzlich Einschränkungen bzgl. der Leistungsfähigkeit. Ein Umstand, der eine unabhängige und technische Expertise von vornherein notwendig macht. e-dynamics berät Kunden deshalb schon in der Ausschreibungsphase kompetent und zuverlässig.